2026. szeptember 23-27. között Hangcsou városa ad otthont az 5. Global Digital Trade Expónak (GDTE), amely Kína egyetlen országos szintű, nemzetközi és professzionális, kifejezetten a digitális kereskedelemnek szentelt kiállítása. Az idei esemény különleges jelentőséggel bír Magyarország számára, ugyanis hazánk első alkalommal vesz részt a rendezvényen, és rögtön díszvendégországként mutatkozik be. A magyar megjelenést a HEPA Magyar Exportfejlesztési Ügynökség koordinálja.

A digitális gazdaság fejlődésével a nemzetközi kereskedelem is alapjaiban változik. A határokon átívelő e-kereskedelem, a digitális szolgáltatások, a mesterséges intelligencia, a felhőalapú megoldások, a robotika és az adatvezérelt üzleti modellek ma már nem a jövő távoli lehetőségei, hanem a globális gazdaság mindennapi működésének meghatározó elemei.

Ezt a változást állítja középpontba a GDTE is, amelyet a kínai Kereskedelmi Minisztérium és Zhejiang tartomány népi kormánya közösen rendez. Az esemény célja, hogy egy platformon hozza össze a digitális kereskedelem meghatározó vállalatait, innovátorait, befektetőit, szakértőit és döntéshozóit, lehetőséget teremtve az üzleti kapcsolatépítésre, tudásmegosztásra és új együttműködések kialakítására.

A rendezvény jelentőségét jól mutatják a korábbi évek eredményei. A 2025-ös GDTE-n 154 ország és régió 1812 kiállítója vett részt, köztük 381 nemzetközi vállalat és több mint 42 ezer szakmai beszerző kereste fel az eseményt. A kiállítás öt napja alatt létrejött befektetési és kereskedelmi szándéknyilatkozatok összértéke elérte a 161,98 milliárd jüant, azaz mintegy 7,6 billió forintot.

A GDTE helyszíne korántsem véletlen. Kína a digitális kereskedelem és az online kiskereskedelem egyik meghatározó globális központja, ahol a digitális technológiák rendkívül gyorsan épültek be a fogyasztásba, a vállalati működésbe és a nemzetközi kereskedelembe egyaránt.

A kínai online kiskereskedelmi piac 13 egymást követő éve a világ legnagyobbja. Különösen dinamikusan fejlődnek az olyan új üzleti modellek, mint a livestreaming e-kereskedelem (élő videóközvetítéseken keresztül történő értékesítés) és az azonnali kereskedelem (online rendelt termékek gyors, akár órákon belüli kiszállítása).

A GDTE egyik fontos üzenete, hogy a mesterséges intelligencia (AI) nem önálló technológiai szigetként jelenik meg, hanem egyre inkább beépül a kereskedelem teljes folyamatába. Az AI segíthet megérteni a fogyasztói igényeket, személyre szabni az ajánlatokat, automatizálni az ügyfélszolgálatot, optimalizálni a készletezést és a logisztikát, valamint támogatni a vállalatokat a nemzetközi piacok elemzésében.

A GDTE 2025-ös kiállításán már kézzelfoghatóan is megjelent ez a tendencia: a generatív AI-megoldások mellett multimodális rendszereket és úgynevezett embodied AI, vagyis fizikai környezetben működő mesterséges intelligenciával rendelkező robotokat is bemutattak. Egy mesterséges intelligenciával működő takarítórobot például a kiállítás mindössze öt napja alatt több mint 300 millió jüan, azaz 14 milliárd forint értékű megrendelést szerzett.

Magyarország díszvendégi szerepben

Hazánk első alkalommal vesz részt a Global Digital Trade Expón, és rögtön kiemelt szerepben mutatkozhat be. A díszvendégi státusz kiváló lehetőséget teremt arra, hogy a magyar vállalatok a világ egyik legdinamikusabb digitális gazdasági környezetében, kiemelt nemzetközi figyelem mellett mutassák be digitális, technológiai és innovációs megoldásaikat.

Magyarország digitális ágazata jelentős exportpotenciált képvisel, amelyre a világszinten is elismert magyar informatikai és mérnöki tudás is erős alapot biztosít. A hazai informatikai és digitális szolgáltató vállalatok számos nemzetközi piacon jelen vannak, miközben Magyarország fejlett digitális infrastruktúrával, korszerű távközlési hálózattal és erős technológiai tudásbázissal rendelkezik. A digitális megoldások így nemcsak a magyar gazdaság modernizációjának fontos eszközei, hanem önálló, nemzetközi piacokon is versenyképes termékeket és szolgáltatásokat jelentenek.

A magyar részvétel egyben illeszkedik a HEPA nemzetközi kiállítási programjába is, amelynek célja, hogy a hazai vállalkozások számára új exportpiacokat, üzleti kapcsolatokat és nemzetközi láthatóságot teremtsen. A HEPA 2026-ban 18 meghatározó nemzetközi szakkiállításon támogatja a magyar vállalatok megjelenését, ezek között a GDTE különösen fontos mérföldkő.