2025. szeptember 15-17. között Dubaj adott otthont az ISM Middle East szakkiállításnak, amely a Közel-Kelet, Afrika és Ázsia legnagyobb nemzetközi eseménye az élelmiszeripar édességekre és snackekre specializálódott ágazatában.
Az idei rendezvény a minden eddiginél nagyobb és lendületesebb formában tért vissza. A részvétel rekordot döntött, hiszen több mint 700 kiállító érkezett 66 országból, mintegy 60 000 terméket bemutatva. Az eseményen részt vettek az iparág globális szinten is meghatározó szereplői, többek között Kínából, Görögországból, Indiából, Marokkóból, Lengyelországból, Szaúd-Arábiából, Spanyolországból, Törökországból és az Egyesült Arab Emírségekből.
Az ISM Middle East nem csupán kiállításként szolgált, hanem egy komplex szakmai esemény volt, amely konferenciákkal és trendközpontú előadásokkal egészült ki. A rendezvény keretében több mint 120 szakmai programra – előadásokra, workshopokra és panelbeszélgetésekre – került sor.
Az idei évben a hagyományos termékek mellett hangsúlyosan megjelentek az innovatív irányzatok is, különös tekintettel az egészségtudatos és fenntartható megoldásokra. A kiállításon kiemelt figyelmet kaptak a cukormentes, növényi alapú édességek, valamint a szezonális – ünnepi és kulturális – kínálatok.
A kiállításon első alkalommal Magyarország is részt vett, ami fontos mérföldkőnek számít a hazai élelmiszeripar szereplőinek. A magyar nemzeti stand megjelenését a HEPA Magyar Exportfejlesztési Ügynökség koordinálta, amelynek szervezésében nyolc hazai vállalat kapott bemutatkozási lehetőséget: 4-MIX Kft., Detki Keksz Kft., Felföldi Édességgyártó Kft., Mogyi Kft., Nagykun 2000 Mg. Zrt., The Lollipop Manufactory Kft., Update Food Holding Zrt. és Vitecer Kft.
Hazai kiállítóink több mint 100 érdemi tárgyalást folytattak a kiállítás során, valamint szeptember 16-án egy B2B kísérőeseményen is lehetőségük nyílt a kapcsolatteremtésre, amelynek üzleti eredményei a közeljövőben várhatóak.
Külön elismerésre méltó eredmény, hogy két magyar vállalat egy-egy terméke bekerült saját kategóriájának legjobbjai közé.
Magyarország részvétele a kiállításon különösen értékes lehetőséget kínált a régió nagykereskedőivel, disztribútoraival és vásárlóival való közvetlen kapcsolatépítésre, elősegítve a magyar élelmiszeripari szektor nemzetközi terjeszkedését.
